Брендинг – процесс построения бренда, инструмент создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд.
Бренд – это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:
- сам товар или услуга со всеми его характеристиками;
- набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару;
- информация о потребителе;
- обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.
Основная задача брендинга заключается в формировании лояльности потребителей к товару или услуге, во внедрении в подсознание масс образа продукта, путем воздействия как на рациональное, так и на эмоциональное восприятие человека.
Как правило, стандартный проект компании "Маркетинг Групп" по созданию бренда включает в себя разработку концепции бренда, позиционирования, названия, визуальной идентичности, коммуникационной стратегии, а также маркетинговые исследование конкурентной среды и потребительских предпочтений. Разработка рекламных идей и рекламных концепций играет важную роль в разработке бренда и его продвижении.
