Мерчандайзинг – это комплекс мер, направленных на продвижение того или иного товара, марки, упаковки в торговом зале – т.е. в том месте, где у продавца есть шанс показать покупателю товар, повлиять на его выбор и подтолкнуть его купить больше единиц товара.
Мерчандайзинг продукции так же важен, как разработка брэнда товара, наружная реклама или проведение рекламных акций.
Задачи мерчандайзинга:
- размещение товара на полках магазина
- организация выкладки товара
- оптимизация торгового пространства
- оптимизация работы склада
- оптимизация работы персонала
- размещение P.O.S. (рекламных) материалов
- отслеживание бракованной и просроченной продукции
Эффективность мерчандайзинга:
- реклама на месте покупки увеличивает покупательскую способность в 5 раз
- мерчандайзинг повышает сбыт отдельных торговых марок на величину от 15% до 300% за счет продуманного способа размещения привлекательной раскладки товара
- при перестановке товара от уровня пола до уровня глаз продажи увеличиваются на 78%, а от уровня рук на уровень глаз на 63%.
ПРОЕКТЫ...
