Рекламная кампания (Advertising campaign) - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию.
Необходимость в разработке рекламной кампании возникает в следующих основных случаях:
1. Выхода на новые рынки (предложения продукции любым новым для предприятия категориям потребителей).
2. Предложения новой продукции.
3. Значительного изменения рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов, и т.д.).
4. Диверсификации.
5. Коррекции имиджа.
Рекламная кампания позволяет решить следующие задачи:
• Максимальный охват целевой аудитории и привлечение ее внимания к товару/услуге;
• Формирование потребности в товаре/услуге;
• Повышение узнаваемости бренда и укрепление доверия к нему;
• Продвижение продукта (информирование);
• Стимулирование прямых продаж;
• Анонсирование промо-акций;
• Отстройка от конкурентов.
1. Подготовка рекламной кампании. Перед разработкой проекта рекламной кампании необходимо уточнить идею бренда, выяснить текущую ситуацию на рынке и изучить целевую аудиторию. После анализа выбранного сегмента, определяются основные цели рекламной кампании, оптимизируется ее бюджет.
2. Разработка стратегии рекламной кампании. В процессе создания концепции учитывается несколько важных критериев: соответствие идее бренда, привлекательность созданного образа для потребителей и индивидуальность рекламного образа на фоне конкурентов. На этом этапе разрабатываются рекламные идеи, дизайнерские решения рекламных материалов и осуществляется планирование кампании.
3. Реализация рекламной кампании. Реализация не должна навредить задуманной идее. Выбор правильного графического языка, стилистики, соответствующих каналов коммуникаций, работа профильных специалистов (фотографов, стилистов, копирайтеров, художников, дизайнеров) наиболее эффективным способом воплотят в жизнь концепцию рекламной кампании. При размещении рекламы необходимо грамотно выбрать медианосители и определить оптимальное время продолжительности разных видов рекламы.
4. Оценка эффективности рекламной кампании. Проводить кампанию без её последующей оценки нерационально. Полученные результаты наглядно показывают, насколько эффективно были выполнены поставленные задачи.
PR-кампания
Неотъемлемой частью любых маркетинговых программ организаций и предприятий являются PR-кампании, которые ставят в центр внимания фирму и ее товар или услугу, тем самым, привлекая дополнительное внимание и интерес общественности.
PR-кампания - это мероприятия для осуществления очередной важной общественно-политической или социальной задачи, нацеленной на улучшение имиджа (образа, репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью. (Ф.И. Шарков, «Паблик рилейшнз»)
К наиболее распространенным причинам, обуславливающим необходимость организации и проведения кампаний по связям с общественностью, можно отнести следующие:
• потребность в создании/улучшения имиджа компании или организации;
• потребность в проникновении на новые рынки;
• потребность в создании брэнда для увеличения рыночной стоимости фирмы;
• потребность в преодолении кризиса, в котором находится организация;
• потребности конкурентной борьбы;
• проблема изменения торгового имени.
Средства, используемые в PR-кампаниях, подразделяются на 2 группы:
• В первую группу входят PR-средства передающие входящую информацию (исследования общественного мнения, «горячие линии», мониторинг радио- и телепередач, личные контакты, консультации и т.п.).
• Во вторую группу причисляют те средства, которые передают исходящую информацию (пресса, выставки, конференции, рассылки и т.п.).
Проекты по проведению PR-кампаний, выполненных специалистами компании "Маркетинг Групп"...
